Рекламный портал, рекламный справочник - МедиаПилот Online

www.mpilot.ru



TNS Gallup Media - Информационный отчет г. Екатеринбург за период 01.04.2006 - 30.04.2006


16.05.2006

TNS Gallup Media - Информационный отчет г. Екатеринбург за период 01.04.2006 - 30.04.2006

TNS Gallup Media

Телевидение
Информационный отчет
г. Екатеринбург
за период 01.04.2006 - 30.04.2006

 

Содержание.

  1. Описание исследования TV Index
  2. Основные термины
  3. Основные характеристики телесмотрения города
    • Среднемесячная доля аудитории за период
    • Динамика среднемесячной доли
    • Топ-15 передач города
    • Топ-15 передач регионального эфира
    • Возрастной профиль телеканалов
  4. Жанровая структура телеканалов
  5. Основные показатели объема рекламы
 

1. Описание исследования TV Index

Появление коммерческого телевидения и телевизионной рекламы в России стало отправной точкой для возникновения рынка измерений телевизионной аудитории. В 1996 году компания TNS Gallup Media первой в России начала измерение телевизионной аудитории  с помощью специального оборудования - ТВ-метров - в рамках проекта TV Index.
На сегодняшний день результаты исследования TV Index являются эффективным инструментом для программирования эфирной сетки каналов, анализа аудитории, а также планирования и оценки рекламных кампаний.
В рамках проекта TV Index предоставляется информация о телесмотрении по России в целом, а также отдельно по 25 российским городам.

Основная цель исследования - сбор и предоставление данных об аудитории основных телевизионных каналов.

Генеральная совокупность - население города Екатеринбурга в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в домохозяйствах, имеющих хотя бы один работающий телевизор. Размер Генеральной совокупности  г. Екатеринбурга на 01.01.2004 составляет 1246,5 тыс.человек. При проведении TV Index используется панельная выборка: для участия в исследовании отбираются домохозяйства, которые участвуют в исследовании на протяжении определенного периода времени. Размер панельной выборки составляет 200 человек.

Регистрация телесмотрения производится электронным способом при помощи специальных приборов-счетчиков - ТВ-метров. ТВ-метр, подключаемый к каждому работающему телевизору в семье, круглосуточно автоматически с точностью до секунды фиксирует время включения/переключения телевизора на каждый из телеканалов, время, в течение которого осуществлялся просмотр, использование видео и т.п. Эта информация фиксируется для каждого члена семьи отдельно и раз в сутки передается в пункт сбора информации.

Мониторинг телевизионного эфира. Для получения информации о вещании каналов производится круглосуточная цифровая запись их эфира, которая затем обрабатывается и заносится в базу данных с подробным указанием всех необходимых параметров.

1. Города с населением 100 000 и более человек.
2. Используется стратифицированная случайная выборка, репрезентативность которой поддерживается за счет контроля соответсвия панели набору характеристик, определяющих зрительское поведение (Контрольных параметров панели)
2. Основные термины

В представленном отчете все  показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+). Показатели объема рекламы расчитаны для жителей города в возрасте от 18 лет и старше (18+).

Целевая аудитория - определенная группа людей (интересующая вещателя или рекламодателя), для которой рассчитывается отчет. Как правило, целевая группа определяется социально-демографическими характеристиками. Например: население в возрасте 25-50 лет, семьи с высоким доходом, работающие мужчины и т.п.

Рейтинг (Rating, TVR)
Данная статистика отражает процент целевой аудитории, смотревший программу или временной интервал.

Пример:

В городе N проживают 12 человек. Из них 5 мужчин и 7 женщин.
5 человек смотрели передачу X на канале K. Из них 2 мужины и 3 женщины. Женщины смотрели данную передачу 20, 15 и 5 минут соответственно. Мужчины - 10 и 15 минут.
Длительность передачи -  40 минут.

Считаем,

TVR = (20/40 + 15/40 + 5/40+ 10/40 +15/40)/12*100
TVR = 1,6/12*100=13

Рейтинг передачи Х на канале К составил 13%.
Доля (Share)
Данная статистика отражает среднее количество человек, смотревших телепрограмму (телеканал), выраженное в процентах от общего количества телезрителей.
Пример:

В городе N проживают 12 человек. Из них 8 человек вообще смотрели телевизор в период с 19:00 до 19:40. При чем один смотрел канал В 35 минут, два других - канал С по 25 минут. 
5 человек смотрели  канал K. Соответственно один человек смотрел 20 минут, второй - 10 и третий 5 минут. Еще два человека смотрели оба по 15 минут.

Считаем, 

Share = (20/40+15/40+ 5/40+10/40+15/40)/(20/40+15/40+5/40+10/40+15/40+35/40+25/40+25/40)*100
Share = 1,6/3,8*100= 43%

Доля канала К в период с 19:00 по 19:40 составила 43%.
GRP (гросс рейтинг пойнтс, накопленный рейтинг)
Данная статистика отражает сумму рейтингов всех рекламных сообщений, набранную в ходе рекламной кампании.
Пример:

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 12 человек, из которых 3 мужчины, в возрасте от 14 лет и старше.
В воскресенье вечером по одному телевизионному каналу был показан турнир по боксу. 
В ходе исследований выяснилось, что его посмотрело 2 мужчин  в возрасте от 14 лет и старше. Рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 66,7%.
Таким образом, если бы на протяжении этого турнира был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий мужской журнал с целевой аудиторией мужчин (14+), то он набрал бы 133,4 GRP.

 

3. Основные характеристики телесмотрения города

3.1.Среднемесячная доля аудитории телеканалов*

В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+). Графический отчет строится по показателям доли телеканалов за отчетный период. На графике указаны: телеканал, его значение доли в процентах.
Среднемесячная доля,% (05:00 - 29:00), период: 01.04.2006 to 30.04.2006

3.2. Динамика среднемесячной доли телеканалов

Графический отчет содержит информацию об изменениях доли телеканалов текущего и предшествующего анализируемого периодов. Изменение среднемесячной доли каналов (в процентных пунктах):
01.04.2006 to 30.04.2006 vs. 01.03.2006 to 31.03.2006

Другое - Видеомагнитофон, Спутниковое и Кабельное ТВ

* В данном отчете не учитываются телеканалы, доля которых за анализируемый и предыдущий период составила менее 0,1 %

Топ программы

Таблицы Топ 15 содержат список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период, отсортированных по убыванию рейтинга.
Для каждой передачи указывается дата выхода, время начала и окончания, жанр передачи, а так же рейтинг и доля. Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение недели) в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. При составлении Топ 15 не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 10 минут. Если программа прерывается другой передачей (например, выпуском новостей), в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг.
В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+).

3.3. Топ - 15 передач города*

  Дата Начало Окончание

Программа

Жанр программы Канал Рейтинг % Доля %
1 18.04.2006 20:02:45 20:59:52 "Не родись красивой" сериал Кинопрограмма СТС / 29  19,3 46,9
2 01.04.2006 19:50:08 22:49:26 Вечер с Максимом Галкиным Развлекательная программа ПЕРВЫЙ КАНАЛ  17,4 37,9
3 09.04.2006 21:00:04 21:53:47 Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа Новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ  14,0 29,1
4 03.04.2006 21:30:09 22:38:15 "Заколдованный участок" сериал Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  13,6 30,9
5 18.04.2006 21:00:04 21:29:58 Время Новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ  13,6 31,3
6 24.04.2006 22:34:01 23:43:02 "Короткое лето Жени Белоусова" д/ф Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,9 37,7
7 17.04.2006 21:29:58 22:23:22 "Девять месяцев" т/сериал Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,9 28,7
8 20.04.2006 22:34:28 23:43:11 "Валентина Леонтьева. Жизнь после славы" д/ф Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,9 38,5
9 03.04.2006 22:38:15 23:47:49 "Роман со звездой" д/ф Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,7 37,6
10 09.04.2006 18:15:59 19:59:11 "Великая тайна воды" д/ф Кинопрограмма РОССИЯ  12,5 36,4
11 02.04.2006 21:53:32 24:08:55 "Не хлебом единым" х/ф Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,4 31,0
12 17.04.2006 19:50:54 20:59:49 Жди меня Развлекательная программа ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,3 29,1
13 07.04.2006 21:29:46 23:08:53 "Этот безумный, безумный мир" юмористический концерт М Задорнова Развлекательная программа ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,3 31,9
14 15.04.2006 21:24:42 23:05:34 "Фабрика звезд-6". Концерт Музыкальная программа ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,2 28,8
15 17.04.2006 22:23:22 23:33:17 "Бизнес на родах" д/ф Кинопрограмма ПЕРВЫЙ КАНАЛ  12,2 29,6
* Данный топ не включает передачу "Местное время" телекомпании "Россия"

3.4. Топ - 15 передач регионального эфира**

  Дата Начало Окончание Программа Жанр программы Канал Рейтинг % Доля %
1 11.04.2006 19:30:00 19:53:46 Новости-41 Новости РТК  7,6 20,4
2 10.04.2006 19:29:59 20:00:15 Из первых уст Социально-политическая программа РТК  7,0 17,8
3 03.04.2006 14:19:56 14:40:12 Местное время Новости РОССИЯ  5,9 41,4
4 04.04.2006 19:29:56 19:56:15 Екатеринбург. Инструкция по применению Развлекательная программа 51 КАНАЛ  5,1 16,3
5 09.04.2006 21:00:57 21:11:06 Ночные новости. Криминальная хроника Новости 4 КАНАЛ  5,1 10,7
6 08.04.2006 21:12:27 23:03:07 "Бешенные скачки" х/ф Кинопрограмма 4 КАНАЛ  4,7 11,7
7 21.04.2006 23:12:45 23:28:24 Шутка за шуткой Развлекательная программа 4 КАНАЛ  4,3 13,5
8 01.04.2006 16:11:16 17:20:28 Назад в булошную Развлекательная программа СГТРК  4,3 18,1
9 17.04.2006 19:00:01 19:25:35 Новости 4 канала. (ЕКТ) Новости 4 КАНАЛ  4,1 10,5
10 08.04.2006 17:00:48 18:55:06 "Кривое зеркало" Развлекательная программа 4 КАНАЛ  3,6 16,0
11 01.04.2006 21:16:28 0:26:02 "Кольцо Нибелунгов" х/ф Кинопрограмма 4 КАНАЛ  3,6 8,6
12 08.04.2006 22:00:39 22:58:17 Час губернатора Социально-политическая программа ОБЛАСТНОЕ ТВ  3,5 8,5
13 09.04.2006 21:13:34 22:54:35 "Займемся любовью" х/ф Кинопрограмма 4 КАНАЛ  3,5 8,0
14 09.04.2006 19:28:21 20:28:53 "Убойная сила-2" сериал Кинопрограмма 4 КАНАЛ  3,5 8,5
15 21.04.2006 21:14:10 23:12:03 "За спичками" х/ф Кинопрограмма 4 КАНАЛ  3,4 8,9
** Данный топ включает передачи, приписанные к вещанию местных телекомпаний

3.5. Возрастной профиль телеканалов

В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+).
Графический отчет отражает возрастную структуру аудитории телеканалов по группам (4-17, 18-34, 35-54, старше 55 (55+)).
Каналы на графике отсортирован по убыванию в их аудитории зрителей в возрасте от 4 до 17 лет.
В строке "Все телеканалы" представлена возрастная структуравсех телеканалов города.

 

4. Жанровая структура телеканалов

Графический отчет отражает жанровую структуру телеканалов.
Все показатели рассчитываются как отношение длительности передач выделенных жанров, к общей длительности вещания канала.
График отсортирован по возрастанию частоты вещания канала.
В строке "Все телеканалы" представлена жанровая структура всех телеканалов в городе.

 

5. Основные показатели объема рекламы

Показатели объема рекламы расчитаны для жителей города в возрасте от 18 лет и старше (18+). Информация в таблицах отсортирована по убыванию показателя "Набраный рейтинг" (GRP 18+).

Топ-20 категорий региональных рекламных выходов*

    GRP(18+) Количество выходов Длительность
1 ПРОДАЖА: ОДЕЖДА 4 546 4 187 61 112
2 КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА 3 947 5 512 140 721
3 ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 3 326 2 626 51 654
4 МАССОВЫЕ ЗРЕЛИЩА 2 991 5 140 117 803
5 БАКАЛЕЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ 2 660 879 19 904
6 УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ 2 617 1 606 32 305
7 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 2 437 2 216 49 032
8 ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И ПРОЧАЯ ПОЛИГРАФИЯ 2 064 3 011 59 799
9 ОДЕЖДА 2 032 1 532 19 477
10 ЧАЙ 1 520 475 6 290
11 ПРОДАЖА: СТРОИТЕЛЬНЫЕ КОНСТРУКЦИИ 1 466 1 869 25 032
12 ОБУВЬ 1 438 1 166 19 413
13 РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВ 1 414 2 444 69 132
14 АВТОТРАНСПОРТ 1 392 2 134 55 107
15 УСЛУГИ БАНКОВ 1 337 1 097 23 617
16 МАСЛОЖИРОВАЯ ПРОДУКЦИЯ 1 268 707 12 300
17 РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ МАРКИ 1 250 2 389 56 786
18 УСЛУГИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ДОСУГА 1 208 1 221 18 264
19 КРУПНАЯ БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 1 076 629 11 482
20 ПРОДАЖА: АВТОТРАНСПОРТ 1 050 2 462 62 544
* Данный топ включает категории и рекламодателей, зафиксированных мониторингом в период выхода регионального рекламного блока

Топ-20 региональных рекламодателей*

    GRP(18+) Количество выходов Длительность
1 СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 1 900 1 299 11 352
2 М.ВИДЕО 1 330 488 7 175
3 BUNGE 1 233 648 10 819
4 UTEL 1 147 375 7 793
5 ПЕТРОСОЮЗ 1 124 273 6 325
6 ГРИНВИЧ (ЕКТ) 813 322 3 513
7 ORIMI TRADE 809 274 3 670
8 РОСНО 755 330 6 183
9 ЛЮБЯТОВО 723 192 5 735
10 СВ ТОРГОВЫЙ ДОМ 707 298 4 416
11 T.F.A. 664 174 2 092
12 WESTERN UNION 664 281 5 417
13 HEINEKEN 651 201 5 990
14 SAGITTA 643 366 5 287
15 МИЛА (ЕКТ) 642 212 3 017
16 PODRAVKA 626 260 5 516
17 ДАМЛА (ЕКТ) 597 552 5 635
18 ? РЕКЛАМОДАТЕЛЬ COVANI 597 329 4 098
19 ? ОРГАНИЗАТОР "САФАРИ-ЦИРК" (ЕКТ) 568 703 7 616
20 ОРГТЕХНИКА ПЛЮС (ЕКТ) 566 912 13 550

Топ-20 категорий национальных рекламных выходов

    GRP(18+) Количество выходов Длительность
1 МОЮЩИЕ И ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА 16 198 11 729 281 067
2 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 13 631 13 891 310 643
3 УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ 12 108 14 581 337 556
4 ПИВО 10 824 10 622 302 945
5 КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА 9 751 9 056 212 100
6 СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ 8 902 6 453 153 756
7 БАКАЛЕЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ 8 631 6 630 116 321
8 МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ 8 495 9 336 209 153
9 АВТОТРАНСПОРТ 8 277 4 579 118 517
10 ШОКОЛАДНЫЕ ИЗДЕЛИЯ 7 193 7 685 186 225
11 СРЕДСТВА ДЛЯ УКЛАДКИ И ОКРАШИВАНИЯ ВОЛОС 6 975 5 775 117 404
12 ПРОДУКТЫ БЫСТРОГО ПРИГОТОВЛЕНИЯ 4 763 3 058 61 829
13 СРЕДСТВА ДЛЯ ГИГИЕНЫ РТА 4 552 3 422 84 236
14 СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ЛИЦОМ 4 224 2 815 58 765
15 ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА 4 123 3 602 81 746
16 МЫЛО И СРЕДСТВА ДЛЯ КУПАНИЯ 4 100 3 332 61 634
17 ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 4 094 2 273 32 954
18 МАССОВЫЕ ЗРЕЛИЩА 3 869 3 772 59 302
19 КОНДИТЕРСКАЯ ВЫПЕЧКА 3 594 2 993 65 047
20 ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ СОТОВОЙ СВЯЗИ 3 138 2 733 67 343

Топ-20 национальных рекламодателей

    GRP(18+) Количество выходов Длительность
1 PROCTER & GAMBLE 14 631 15 254 368 965
2 UNILEVER 8 007 7 628 155 459
3 HENKEL GROUP 6 869 3 449 78 293
4 НЭФИС КОСМЕТИКС 6 142 3 591 42 335
5 DANONE 5 954 5 977 144 962
6 L'OREAL 5 875 3 136 68 435
7 MARS-RUSSIA 5 735 6 970 165 523
8 COCA-COLA 4 544 4 422 103 742
9 NESTLE 4 450 3 649 96 442
10 WIMM-BILL-DANN 4 069 5 261 114 162
11 КАЗАНСКИЙ ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ 4 035 3 236 33 343
12 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE 3 780 4 027 107 731
13 KRAFT FOODS 3 499 3 457 74 900
14 BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 3 443 2 461 26 984
15 FORD 3 331 1 860 44 264
16 МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 3 155 2 456 73 606
17 БИ ЛАЙН 3 054 2 967 84 376
18 ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС 2 906 3 406 99 058
19 WRIGLEY 2 870 3 258 71 948
20 PEPSI CO 2 804 4 339 91 928

GRP (18+) (Набранный рейтинг) - количество контактов с рекламой, выраженное в процентах от целевой аудитории (в данном случае, населения города от 18 лет и старше)
Количество выходов - количество роликов, вышедших в телевизионном эфире
Длительность - показатель рассчитан в секундах
? - неизвестный рекламодатель рекламируемого объекта

Комментарии к описанию товарных категорий:
Мебель и предметы интерьера
- реклама самой мебели и предметов интерьера
Продажа: Мебель и предметы интерьера - реклама магазинов по продаже мебели и предметов интерьера
Косвенная реклама - к ней относятся все спонсоры и логотипы, указанные в рекламе, а так же товары, предлагаемые в качестве призов и подарков.
Средства массовой информации - реклама самих СМИ (телеканалов, печатных изданий, радиокомпаний)



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
 

 
Информационное наполнение, реклама - ИД "МедиаПилот"
Дизайн, создание и продвижение сайтов - "Торговый Двигатель"