Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

$100 млн потратят российские компании на покупку "звезд" для своей рекламы

13.05.2008
Российские компании все больше денег тратят на покупку celebrities (от англ. "знаменитость"). А в потребительском поведении развивается тренд, противоположный действиям рекламодателей.

По оценке национального агентства "Звезды и бренды", только с января по апрель 2008 года российские рекламодатели заключили 51 новый контракт с celebrities. Для сравнения, за весь прошлый год были подписаны 90 новых контрактов на $35 млн. Доля рекламы, в которой заняты известные личности, в России сегодня не превышает 2%. По мнению генерального директора "Звезд и брендов" Вадима Кормилицына, рынок пока не насыщен. "По данным международной сети специализированных агентств Celebrity Endorsement, в Европе 12% рекламы эксплуатирует известные лица, в США – 20%, в Японии – 25%", – добавляет он.

С одной стороны, есть куда расти. И по мнению специалистов, в 2008 году рынок celebrity-marketing вырастет как в процентном, так и в стоимостном выражении. По прогнозам Вадима Кормилицына, в 2008-м рекламодатели потратят на звезд шоу-бизнеса, артистов и спортсменов еще $100 млн. Число новых контрактов увеличится на 80%.

С другой стороны, часть маркетологов полагает, что этот тренд расходится с другим набирающим силу трендом. Он касается потребительского поведения (см. "ДП" №223/07, www.dpgazeta.ru). Выбирая товар, потребитель прислушивается к мнению экспертов по интересующей его теме либо к советам друзей, но не звезд. На Западе и за океаном это особенно заметно. Так, по данным Laurence Knight&Carol Davies, сегодня европейский покупатель, приобретая холодильник, смотрит не на то, кто из звезд его купил, а интересуется, какие холодильники используют на своей кухне лучшие повара.

По мнению же специалистов Британского национального совета потребителей, основанного на проведенном ими в 2007 году опросе, появление в рекламе футболиста Дэвида Бэкхема или топ-модели Кейт Мосс не принесло пригласившим их рекламодателям ожидаемого эффекта. В России, по данным исследовательского центра портала SuperJob.ru, симпатизируют товарам, рекламируемым celebrities, 20% россиян в возрасте до 20 лет и 12% 40–50-летних.

Медиаменеджер Tele2 Михаил Чернышев считает, что российские компании увлечены знаменитостями потому, что работа, например, с более эффективными тренд-сеттерами (людьми, которые привыкли отличаться от других и являются законодателями моды, пока она не получает массового распространения) требует больше времени и ресурсов, чем медиалица. Но лет через пять, а может и три, все изменится.

По данным агентства "Звезды и бренды", в 2007 году список самых востребованных в рекламе celebrities возглавила теннисистка Мария Шарапова. У нее семь крупных контрактов. Эксперты оценивают их общую стоимость примерно в $30 млн. За ней в рейтинге следуют режиссер Федор Бондарчук (четыре контракта) и певец Дима Билан (три контракта). Неожиданно с начала года в эту троицу вклинился актер Вилли Хаапасало с четырьмя контрактами (Finn Flare, "Бетонит", "Комус", "АвтоВАЗ").

Управляющий партнер консалтингового бюро "Тамберг&Бадьин" Виктор Тамберг не видит проблем в том, что одни и те же звезды кочуют из одной рекламы в другую. "Если образ "селебрити" соответствует бренду, каждая новая реклама лишь усилит эффект звезды. И от этого выиграют все рекламодатели, ее пригласившие. Если контекст будет нарушен, все пропало", – говорит Виктор Тамберг. Что чаще всего и происходит. По его мнению, сегодня если и есть совпадения брендов и звезд (к примеру, актриса Галина Польских и торговая марка "Доярушка"), то это скорее случайность. "Предпринимателю главное звезду привлечь, ощутить свою высокую миссию, а рекламщики думают о креативности. И меньше всего пока думают о самом бренде. Потому что сами владельцы не понимают его сути".

Компании, использующие звезд в рекламе, надеются на увеличение продаж минимум на 20%. По словам Александра Греба, руководителя PR-службы компании Ralf Ringer, использовавшей образ зенитовца Андрея Аршавина в рекламе бренда в Петербурге, влияние селебрити на продажи измеряют крайне редко. Ограничиваются субъективной оценкой. "Измеряют же отвлеченные параметры, например такие, как знание марки. Хотя прямой связи между знанием и продажами нет", – говорит он. Директор по развитию агентства "Небо" Владимир Павлов называет несколько случаев, когда можно пригласить звезду: если нужно очень быстро достичь узнавания торговой марки и если известная личность максимально раскрывает суть бренда.

По словам Александра Греба, использовать футбольных звезд компании в свое время посоветовало рекламное агентство, чтобы построить эмоциональную связь торговой марки с потребителем. Обосновали идею так: футболисты работают ногами, что делает их экспертами в выборе обуви. И у них высокая степень известности среди целевой аудитории продукта. Реклама с футболистами не вышла, так как поменяли агентство, а вместе с ним и концепцию. Но для Петербурга Аршавина оставили. Потребитель рекламу заметил.

"Измерить вклад звезды в продажи сложно, – резюмирует Александр Греб. – Недавно обсуждал с коллегой рекламу Finn Flare с Вилли Хаапасало. Убежден: реклама донесла до потребителей информацию о финском происхождении продукта. Думаю, в этом никто не сомневался. Коллега же говорил о грандиозном росте знания марки. Но это масштабная кампания на ТВ. И что повлияло в итоге на это знание: звезда или медиаплан – вопрос. Вопрос измерения эффективности".

Вот ТОП-5 самых высокооплачиваемых знаменитостей: Мария Шарапова ($14 млн – с учетом среднегодовой стоимости 3-летних контрактов), Дима Билан ($1,3 млн), Елена Исинбаева ($1,2 млн), Михаил Горбачев ($700 тыс.), Кристина Орбакайте (500 тыс.).

DP.RU

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год