Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Молочный рынок терпит убытки. Производители ставят на рекламу

18.07.2008
Производители молочной продукции и правительство попытаются остановить спад потребления молока в России с помощью широкомасштабной рекламной кампании этого продукта. С начала года спрос на молоко и молочную продукцию в стране сократился на 12%, а выпуск продуктов из цельного молока — на 4,7%. Такая кампания будет стоить не менее $10-15 млн, отмечают эксперты, и поможет лишь остановить падение, дав минимальный рост потребления в пределах 1%.

По словам председателя совета директоров "Вимм-Билль-Данна" Давида Якобашвили, идею провести рекламную кампанию молока как товарной категории высказал вице-премьер Виктор Зубков в ходе последнего посещения Лианозовского молочного комбината (входит в ВБД). Вчера в аппарате вице-премьера "Ъ" эту информацию подтвердили, добавив, что в ближайшее время обсудят конкретные планы с участниками рынка. "Сейчас мы готовим экономическое обоснование и бюджет национальной рекламной кампании молока, который будет внесен на рассмотрение правительства",— сообщил председатель правления Национального союза производителей молока (НСПР), владелец "Русских ферм" Андрей Даниленко.

Спрос на молоко и молочную продукцию в России в первом полугодии, по данным AC Nielsen, упал на 12%. По данным Росстата, выпуск продуктов из цельного молока в первом полугодии уменьшился на 4,7%. Спад произошел по двум причинам, отмечают в НСПР: с августа 2007-го молочные продукты подорожали на 40-60%. Кроме того, в первом полугодии СМИ активно обсуждали принятый в июне техрегламент на молочную продукцию, обязавший производителей называть восстановленное молоко (выработано из сухого сырья) молочным напитком. Чиновники и депутаты не раз заявляли в СМИ, что восстановленное молоко не является молоком, и у потребителей сложилось ощущение, что значительная часть пакетированного молока в России произведена из суррогата, считают в НСПР.

В действительности восстановленное молоко занимает 13% молочного рынка, ежегодный объем которого оценивается в 8,9 млрд литров, или $11,5 млрд в год. В зимние месяцы потребление восстановленного молока растет, в летние — падает. А в ряде северных регионов — Архангельском, Ямало-Ненецком, Магаданском — доля восстановленного молока составляет 70-100% рынка, так как стерилизованное молоко за счет доставки стоило бы вдвое дороже — 60-70 руб. за литр вместо 30 руб., подсчитали в ОАО "Молочный комбинат "Бугурусланский"" (Оренбург).

Поддержка потребления молока с помощью рекламы широко применяется за рубежом, отмечает директор по корпоративным коммуникациям "Юнимилка" Павел Исаев. С 1993 по 2002 год в США проводилась рекламная кампания Got Milk? (c английского — "выпил молока?") с годовым бюджетом в $180 млн. Фермеры отчисляли на рекламу $0,03 с проданного галлона молока, отмечает главный редактор информагентства Dairy News Михаил Мищенко. По данным компании Beverage Marketing (измеряла эффективность от кампании Got Milk?), потребление молока в США, до 1993 года снижавшееся на 4% в год, с 1995 по 2000-й выросло с 6,35 млрд до 6,48 млрд галлонов, а частота потребления увеличилась на 10% — с 3,9 до 4,3 раза в день.

Не нужно иллюзий относительно отдачи такой кампании, предупреждает директор стратегического департамента lMH Consulting Станислав Гриняев. "Инвестировав за десять лет $1,8 млрд, американцы остановили падение, получив рост потребления продукта на 1%",— говорит он. В России затраты на проведение национальной рекламной кампании молока должны составлять не менее $10-15 млн в год, оценивает директор по стратегическому планированию Depot WPF Максим Писарев. Сенатор Сергей Лисовский уверяет, что такая акция может стоить дешевле, приводя в пример проведенную им в 2000-2002 годах рекламную кампанию российской курятины. "Бюджет составил $1,5 млн, но эффект был колоссальный: россияне стали отдавать предпочтение мясу птицы отечественного производства",— уверяет он.

Ъ

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год