28 марта в Екатеринбурге состоялась ежегодная конференция «Нестандартная реклама. Возможности рядом с нами», организованная региональным центром маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА».
Об увлекательных играх с потребителем, нестандартных рекламных кейсах и специальных предложениях рассказали 19 ведущих компаний города. Всего в конференции приняло участие более 90 "акул" рекламного бизнеса.
В своих кампаниях асы рекламы все чаще используют метод «ловли на живца» - вовлекая потребителей в рекламное действо и побуждая транслировать рекламу на своих родственников, друзей и знакомых – к такому выводу пришли участники конференции.
Основной способ вовлечения потребителей – организация и проведение интерактивных игровых или социальных проектов, в которых потребители становятся непосредственными участниками (героями). Приманка – получаемые им эмоции, крючок – самоидентификация и осознание собственной значимости.
На конференции были рассмотрены наиболее яркие из подобных мероприятий:
- московский проект «Nightpeople» водочного брэнда «Русский бриллиант»
- проект «Живые статуи в городе» (РЦМИиК «ПРОМА»)
- тарифный план «Страна глухих» («Билайн»)
- спонсорские и благотворительные акции компании «Coca-cola» (Екатеринбург)
- Мегаполис-шоу «Золотой резерв» (СК «Северная казна»)
- Интерактивные, социально-ориентированные проекты телекомпании «АТН»
Особое внимание слушателей привлекли проекты «СКБ-Банка» в рамках программы продвижения «Бабки и капуста», а также доклад директора компании «ПРОМА» Елены Кадушниковой «Результаты исследования рынка рекламных носителей (по материалам маркетингового исследования «Медиапредпочтения жителей Екатеринбурга 2004-2006 гг.»).
В ходе конференции в процесс вовлечения попали и сами ее участники, почувствовавшие себя в центре сюрреалистических событий. Гостей конференции встречали девушки Shark-security. А оформление конференц-зала, в центре которого располагалась инсталляция оранжевой акулы – символа мероприятия, отражало безграничность океана рекламных возможностей. Выступающие не остались без улова – РЦМИиК «ПРОМА» вручил всем докладчикам памятные знаки – серебряных акул.
Координатор проекта Маргарита Главчева , РЦМИиК «ПРОМА».
